Чоловіча частина б’юті-ринку в Україні за останні роки виросла в окремий сегмент зі своїми правилами. Барбершопам потрібні машинки й тримери, що витримують багатогодинну роботу, засоби для бороди та гоління, стайлінг із матовим ефектом, а часом і камуфляж сивини. Клієнти барбершопів, своєю чергою, дедалі частіше хочуть продовжити догляд удома. Подивимося, як із цими запитами справляються Черномор Косметікс і «Дім Стиліста».
Німецька система Graham Hill
В обох магазинах чоловічий догляд значною мірою побудований на німецькій марці Graham Hill. Бренд пропонує засоби для щоденного догляду за волоссям і шкірою голови, продукти для бороди та гоління, стайлінг. Для барбера, який працює з однією системою від миття до фінальної укладки, це зручно: засоби поєднуються між собою, а клієнтові легко порадити набір для дому.
Оскільки Graham Hill є і в Chernomor Cosmetics, і в «Домі Стиліста», барбершоп може працювати з обома постачальниками без зміни технології.
Техніка: Gamma Più та інші
Італійська Gamma Più (у «Домі Стиліста» її підписано як Gamma+) виробляє техніку для перукарень і барбершопів. У каталозі Chernomor Cosmetics, зокрема, є тример Gamma Più Cyborg. «Дім Стиліста» має окремі розділи з машинками для стрижки, тримерами, бритвами, ножами й насадками, а також доповнює асортимент технікою Stylecraft.
Для барбершопу широкий вибір ножів і насадок у «Домі Стиліста» практичний: зношені леза можна замінити, не шукаючи їх в іншому місці. Консультанти Chernomor Cosmetics, своєю чергою, допоможуть підібрати техніку під стиль роботи конкретного майстра.
Камуфляж сивини
Чоловіче фарбування — окрема ніша. Клієнт барбершопу рідко хоче радикальної зміни кольору; частіше йдеться про те, щоб приглушити сивину й залишити природний вигляд. Для таких задач у Chernomor Cosmetics є французька Eugene Perma, зокрема крем-фарба Carmen Men’s Service, розроблена спеціально для чоловіків. Це позиція, яка вирізняє каталог магазину в чоловічому сегменті.
Повний перелік брендів Chernomor Cosmetics
Крім суто чоловічих лінійок, барбершопу корисно мати під рукою загальні засоби догляду та стайлінгу. Компанія з 27-річною історією офіційно представляє в Україні одинадцять європейських марок:
- Erayba (Іспанія)
- Abril et Nature (Іспанія)
- Coiffance (Франція)
- Eugene Perma (Франція)
- Lothmann (Франція)
- Kleral System (Італія)
- Lovien (Італія)
- Gamma Più (Італія)
- Glynt (Німеччина)
- Graham Hill (Німеччина)
- Artisto Elea (Болгарія)
Крім Graham Hill і Gamma Più, для барбера цікаві стайлінгові засоби німецької Glynt і лінійки для шкіри голови Kleral System, які допомагають клієнтам із лупою чи підвищеною чутливістю.
Розділ «Чоловікам» у «Домі Стиліста»
«Дім Стиліста» виділив чоловічий догляд в окрему категорію. У ній є засоби очищення й догляду, догляд за обличчям, продукти для бороди та гоління, стайлінг і аксесуари. Така структура зручна, коли потрібно швидко зібрати набір для барбершопу або подарунок чоловікові.
Для барбершопу, що працює в Києві чи області, ще одна перевага — доставка того ж дня при замовленні до 10:00 та персональний менеджер без вимог до мінімальної суми закупівлі.
Продаж клієнтам у барбершопі
Багато барбершопів продають догляд клієнтам на місці. Для цього важливо, щоб засоби, якими працює барбер, були доступні й для домашнього використання. Graham Hill та Glynt добре підходять для такої моделі: клієнт бачить результат у кріслі, а барбер пояснює, як повторити його вдома.
Chernomor Cosmetics підтримує цю модель знаннями: на щомісячних безкоштовних вебінарах у Zoom українські технологи розбирають, зокрема, тенденції чоловічого догляду. Майстер, який розуміє продукт, упевненіше пропонує його клієнтові.
Засоби для гоління
Класичне гоління небезпечною бритвою повертається в барбершопи як окрема послуга. Для неї потрібні засоби підготовки шкіри, піна чи гель і догляд після гоління. У «Домі Стиліста» їх зібрано в розділі догляду за бородою та гоління, а німецька Graham Hill пропонує засоби для цієї процедури в обох магазинах.
Навчання для барберів
«Дім Стиліста» проводить семінари зі стрижок у навчальній студії, пропонує онлайн-курси та індивідуальні програми. Chernomor Cosmetics робить ставку на регулярні онлайн-заняття, доступні барберу з будь-якого міста. Обидва формати допомагають майстрові тримати рівень у сегменті, де конкуренція між барбершопами висока.
Лояльність для постійних покупців
Барбершоп витрачає засоби регулярно, тому для нього важать умови повторних закупівель. У Chernomor Cosmetics діє програма лояльності з персональними умовами для постійних клієнтів. «Дім Стиліста» пропонує гнучку систему знижок, персональні бонуси й щомісячні акції.
Шкіра голови в чоловічому догляді
Чоловіки частіше за жінок стикаються з жирністю шкіри голови, лупою та раннім випадінням. Барбер, який уміє порадити відповідний засіб, отримує довіру клієнта на роки. Для таких задач корисні лінійки Kleral System для шкіри голови й ампули проти випадіння, які є в обох магазинах. Якщо ж проблема виражена, клієнтові варто порадити консультацію трихолога.
Подарунки для чоловіків
Набір для догляду за бородою чи стайлінг Graham Hill — вдалий подарунок чоловікові, який стежить за собою. «Дім Стиліста» має окремий розділ чоловічих аксесуарів і подарункові набори. У Chernomor Cosmetics консультанти допоможуть скласти подарунок із засобів конкретної лінії.
Підсумок
Для барбершопу обидва магазини пропонують спільну основу: Graham Hill, Gamma Più, Glynt. «Дім Стиліста» вирізняється широким вибором техніки, лез і окремим чоловічим розділом, зручним для столичних закладів. Chernomor Cosmetics вирізняється Eugene Perma для чоловічого фарбування, всеукраїнською доставкою, досвідом 27 років і регулярними безкоштовними вебінарами.
Переглянути чоловічі лінійки, техніку Gamma Più та засоби Eugene Perma можна на chernomor-cosmetics.ua.
